近日，小米公司斥资2200万购买新域名mi.com一事，受到了媒体的普遍关注。实际上，近年来，企业网站争相购买天价域名的事件层出不穷。2010年初，新浪高调宣布购买了weibo.com；2013年3月份，京东正式将重金购得的www.jd.com投入了使用，取代了之前的360buy.com；还有占据国内第一页游平台地位的37游戏，于2014年3月斥资1200万，购买了37.com的天价域名，并在差不多同一时间，将公司名称由37wan改成了37游戏。

某品牌推广咨询师认为，在公众对虚拟世界的认同愈加清晰强烈的今天，对用户来说，域名标志着访问企业、网站的行业地位、独一无二的品牌ID和更广阔的市场。可以说，网站域名影响着一家企业的知名度、尝试率等重要指标。所以，国内知名企业和网站在发展到一定阶段后，不惜重金投入，启用与品牌形象有直接关联、能够引发用户积极联想的域名。但是，天价购买域名，毕竟是亡羊补牢，所费不菲。面对前车之鉴，无论对于大型企业，还是中小企业来说，最稳妥的办法，还是抓紧抢注一手新域名。

国际一线知名企业对这一规律有着更清醒的认识，除了将传统域名市场上的相关品牌域名牢牢掌控之外，他们还会抢注刚刚进入市场的有潜力的新域名后缀。据报道，全球最大的中文域名注册局-黄道科技推出的第一个新顶级域名后缀“.wang”王牌域名于5月26日结束日升期，进入抢注期。在日升期间，全球众多国际知名企业纷纷抢注。其中包括国际知名互联网巨头微软、亚马逊等，除此之外，还有包括劳力士、帝舵等在内的国际顶级奢侈品牌。

该咨询师认为，众多国际知名企业纷纷选择.wang，证明这个域名后缀的确有可取之处。他分析说，.wang高度符合华人的记忆和拼写习惯，而且中国网民都习惯把互联网公司叫作“某某网”（比如新浪网、淘宝网）， .wang的发音和含义极其符合中国网民认知习惯，方便品牌推广。对于视中国市场为重要利润来源的国际知名企业来说，.wang域名自然势在必得。

“我认为，对于一些在传统.com、.cn等域名后缀市场中注册较晚，找不到与品牌相称的域名的企业和网站，效法上述国际知名企业，选择.wang是一个好出路。网站可以将自己的品牌、商标或产品与.wang连接起来，利用谐音和联想，打造更符合自己品牌形象的新域名。比如youxi.com、soufang.com可能比较晦涩，而youxi.wang、soufang.wang就更加朗朗上口，对于品牌推广来说是一个利好。”

但是，该咨询师称，从截至目前“.wang”域名的注册情况来看，由于注册“.wang”域名的更多是一些国外的大企业，所以，在抢注期内，许多与国内知名品牌相关的高价值域名会陆续开放，成为企业和投资者争抢的香饽饽。“据我所知，许多投资人已经看准机会，列出了一系列拟抢注的域名备选；自从.wang进入抢注期半个多月以来，一些国内企业的.wang域名也已经花落别家，可能要重蹈重金买域名的覆辙。”。他说，“至少从目前来看，越晚注册，品牌维护的压力越大。”

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