淘宝网店SEO优化案例分析

1：淘宝搜索引擎介绍：

作为国内第一拥有80%以上市场份额电子商务平台，淘宝网，已经拥有了注册会员8亿之多，同百度一样每天拥有大量的用户在使用着淘宝平台。作为买家需要在淘宝网上购得自己的产品，基本上都是采用淘宝网内部搜索的方式来寻找，加上淘宝内部很多条件搜索的链接其实都是引导到淘宝的搜索结果列表中去的。淘宝的搜索引擎和其它搜索引擎百度、谷歌一样采用搜索排序算法。目前淘宝搜索引擎为了顾客尽快的找到自己需要的产品提供了固定条件+关键字的搜索方式，比如：所有宝贝、人气、二手等，这些也是我们需要研究的对象。同其它搜索引擎一样，淘宝的搜索引擎算法也是随时改变的，但是他们的更新目标都有共同点的，用一句通俗的话来说就是“做好你们自己的事情，别总来管我”，所以对于目前淘宝的搜索引擎来说，同样我们需要去了解它，去符合它，更加重要的是做好自己的店铺，做好每一位顾客。

2：淘宝SEO优化分类：

2.1 按搜索方式分类

 2.1.1 宝贝（所有宝贝、人气、二手等）

 2.1.2 商城（按商品展示、按店铺展示等）

 2.1.3 店铺（所有店铺、促销店铺等）

 2.1.4 拍卖、淘吧等

2.2 按优化操作访问分类

 2.2.1 网店内部

 2.2.2 淘宝内部

 2.2.3 淘宝外部

2.3 按优化方法分类

 2.3.1 黑帽法

2.3.2 白帽法

2.3.4 灰帽法

2.4 按优化模式

 2.4.1 收费模式

 2.4.2 免费模式

3：淘宝SEO优化提升方法：

2.1 标题关键字分析

产品的标题作为淘宝搜索引擎第一判断依据，在发布产品的时候是特别要注意的，所以在给产品命标题字词中我们应该注意以下内容：

根据顾客意愿输入来命名关键字（我们举个例子，我需要购买一款华夏名网的“linux自由1型主机”然后我们到淘宝的搜索框中输入“华夏名网”，这个时候按一下空格键搜索框会自动的弹出一些热门的关键字，我这里说的热门有可能是两种情况的结合，一种是淘宝统计顾客的搜索，一种是商家发布的热门个数或者热销度，但是本人认为是两者的结合。当我们按下空格键发现“自由1型”就在第一行选择，其实从这里也可以看出，自由1型是华夏名网的热销主机，为什么不出现“linux自由1型”，这就发现此处引导提示是跟顾客搜索热度是有关系的，作为“linux”这样的英文字词，是不受过顾客欢迎输入的。除了在搜索框中输入的关键字引导以外，我们在搜索列表页会出现一行“你是不是想找：+关键字”这行列表，右方的关键字也是根据顾客热度搜索+商家热度发布或热销度来统计出的关键字。所以我们在发布产品给产品命名标题的时候最好经过一番调查统计来给标题命名关键字。）

1. 根据等效搜索词规律来命名标题（一般重点的关键字我们最好排到最前面，同意关键字排列最好也符合顾客输入意愿，所以我们在排列关键字最好采用重要关键字+空格+次要关键字+空格+特殊字符，就如“华夏名网自由1型 linux主机 网站空间 虚拟主机 网站主机1g 6折） ”

2. 标题中关键字组合里面的充分利用（淘宝给商家标题的限制是60歌字节，也就是30个汉字，所以我们在组合这些关键字的时候要以充分利用的想法去安排，我们这里举例子，就拿“华夏名网自由1型 linux主机 网站空间 虚拟主机 网站主机1g 6折 ”来说虽然我们在关键字之间使用了空格，但是淘宝搜索引擎没有刻意的对加了空格就区分了不同的两个关键字，同样我们在搜索引擎里面输入“linux主机网站空间”或者“网站主机1g”都是能搜索到我们的产品的，而有的朋友就说了干嘛要加空格符号，直接不加空格不是更加好，还可以多输入几个汉字，那这种观点也是错的，一个是不利于顾客对搜索的产品进行确认是否是自己需要的产品，另外淘宝搜索引擎更加的重视空格两边的关键字，就比如“linux主机”肯定要比“linux主机 网站空间”重视度更高。所以我们既要充分利用好，也需要空格区分下。）

3. 标题中的关键字分割建议采用空格符合（如同上面所说的，用空格作为分割符号可以充分的利用关键字的组合。一般我们使用的分割符号有“/”、 “、”、 “.”、 “^”、“|”、“+”、“空格”“，”等，如“，”将会被搜索引擎认为“，”两边的关键字完全没有关系，其它符号代表什么含义这里就不解释了，所以在给标题命名关键字的时候建议采用空格。）

4.  

2.2 寻找发布产品时间即合理的安排好下架时间

淘宝搜索引擎对产品的下架时间一直是排序中比较重要的因素，用来保证每个商家的产品都有机会靠前展现，所以这里我们就要选择好上架时间，下面是对上架时间的一些建议：

1、根据自己商品，分析或统计购物高峰期时间（如果卖家的商品在该类商品的交易高峰期排名最前展现，那将是对商家非常有利的，所以我们可以对自己的商品一个阶段的交易统计或者使用淘宝量子统计、魔方等收费软件。

2、商品下架时间选择7天（商品在发布的时候下架时间分为7天和14天选择，我们肯定要选择7天增加一次商品的下架时间从而获得商品多一次的好排名）

3、选择淘宝网购物高峰期发布产品（我看到官方数据称一天只内有三个时段是高峰期：早上10:00-12:00，下午3:00-5:00，晚上8:00-10:00，正常情况下，周一到周五的人群比周末要多。但是我看到网上还有的商家自己的分析说周六和星期天的人群最多，还说是肯定，这里我个人认为还是官方的准确，我是认为周六和星期天晚上8:00-10:00会比周一到周五的这个时间段人多，因为会经常购物的顾客一般周一到周五都面对电脑的，而周六和星期天都选择出外面放风了，而周六和星期天晚上也是高峰期有所不同。所以商家应该根据自己选择高峰期去发布产品是非常有利的。）

2.3 正确的橱窗推荐

淘宝针对卖家在不同的信誉阶段不同的橱窗推荐，可想而知橱窗推荐对商品排名的重要性，所以卖家在选

则商品橱窗推荐的时候应该对商品进行淘宝总销售量和自己的销售量分析，建议推荐热销的商品和主打商

品。

2.4 加入消费者保障

2011年淘宝建议所有卖家加入消费者保障，而消费者保障同时也成为了商品排名中的重要元素，如果同样

一件商品其它所有影响搜索引擎排名的因素都相同，唯有是否加入消费者保障不同，那肯定是加入消保的

商品要排在非消保商品之前，如果是很多的店铺卖同一件商品，那对没有加入消保的卖家是极为不利的。

2.5 提高商品的最近成交量

我们在搜索一件商品的时候，我们会发现往往排名第一的不是商城的话就是成交量很高的商家商品，本人

还长期的对一关键字统计发现即使商家的商品下架后重新上架，如果这件商品的成交量是所有卖家中最高，

最多也是退后到第2名和第3名，所以对于卖家来说一件商品的最近成交量是非常重要的，淘宝不会去重

点谈这个问题是因为怕商家采用黑帽提升成交量。下面是对于提高最近成交量的方式及建议：

1. 采用黑帽方式互提高成交量(黑帽法是指什么本文章就不出现该关键字了，我相信大家也知道，这里要注意的就是采用这样的方法是有一定的危险性的，所以建议大家一定要学会跟淘宝玩节奏感，这里的节奏感是指稳定的成交量条件下逐步提高，不要急于求成，具体怎么做安全我这里就不介绍了。)

2. 使用淘宝一些收费产品推广增加流量来提高成交量（比如淘宝直通车产品和首页广告等形式都是提高网店流量来源的方式，真实的流量来源自然提交了商品的成交量，当然这是建立在一定风险的投资基础上。）

3. 淘里淘外推广（对于增加店铺流量来源的方式有很多，一般除了在淘宝内部做推广同样也可以采用淘宝之外去推广，具体怎么样的推广方式这里不做介绍，推广也是增加成交量的重要方式。）

4. 提高产品质量，做好服务，增加顾客回头率（任何一个会做生意的商家都会采用一些方式给自己店铺增加回头率，回头率的商家对成交率的逐步提升是非常重要的。）

5.  

2.6 提高店铺收藏和产品的收藏

淘宝收藏也是淘宝不愿意谈的一个问题，因为现在出现太多的黑帽式收藏，其实这里要说一下很多采用软件方式黑帽式提高的收藏是对淘宝SEO优化无效的，如果是真实的收藏不当对SEO优化有直接作用还给网站带来流量和提高成交率的间接作用。特别是对人气宝贝的排名，收藏是至关重要的。

2.7 提高店铺信誉

同样是淘宝不愿谈的问题，这个的黑帽问题就严重了，但是信誉是淘宝站内搜索排名不变的规则，无论是从买家还是搜索排名的因素去考虑，信誉永远的那么重要，它同样对SEO优化有直接因素和间接因素，这里本人建议采用灰帽方式去提高店铺信誉，说实在话新买家的崛起要靠白帽法就是要学会花钱。

2.8 提高网店浏览量

增加网店流量也是直接间接的影响搜索排名的，在上面我们已经谈到了很多增加网店流量的方法，归到底还是免费方式和收费方式，同样的提高网站流量也存在黑帽方式，只要采用黑帽方式自然都是有危险性的，所以大家一定要谨慎使用。

2.9 提高网店好评率，提高店铺动态评分，减少退款率加快退款速度

1、提高好评率（同样网店的好评率特别商品的好评率也是直接间接的影响搜索排名的。）

2、店铺动态评分（现在淘宝越来越重视店铺动态评分了，因为为了减少顾客与商家的纠纷，就要靠商家的综合服务状况，所以现在店铺动态评分也是影响搜索排名的因素。）

3、减少退款率加快退款速度（2011的一项搜索政策就是退款率和退款速度将作为搜索引擎排名的一项因素，这里的退款是指减少纠纷退款、投诉退款、超时退款，以及在规定时间内买卖双方达成的退款对排名都是有影响的，所以一旦有退款的问题，需要尽量快速的解决，对于退款率的问题只要不是过于的严重，恰当的的水平还是合理的，但是肯定不是越高越好，）

2.10  提高店铺商品的描述量及合理的关键字词

同网站的SEO优化一样，店铺商品的描述就如网站的文章，内容丰富，合理的关键字是受到搜索引擎青睐的，现在很多店铺商品里面的描述采用在图片上面加描述文字这是不建议的，虽然可以增加店铺描述的美感，但是这样淘宝搜索引擎也只会将这张图片作为衡量店铺的描述量，而图片中的大量描述和关键字却失去该有的价值。下面是对商品描述一些建议：

1. 提高描述量

2. 内容符合商品及标题

3. 合理的出现关键字

4. 少在图片加描述文字

5. 在描述中可以跟店铺相关商品做店铺的内部连接

6. 关键字应该加以修饰

7.  

2.11  给商品选择正确的类目及店铺内类目的设置及关键字

给商品选择正确的类目这是作为搜索引擎能否收录该类产品的最基本要求，对于那些放错或者刻意放错类目商品不但起不到搜索优化作用一旦发现将会受到到惩罚，所以商品的类目一定要选择正确，所以在类目里面找不到这类产品可以选择“其它”。店铺内类目的设置，这是为了方便顾客在店铺中找到相应产品，也就是同一类商品导航设置，这样提高了店铺的用户体验度，这里要注意的是，正确的设置内类目和关键字是有利于搜索引擎的，衡量排名中这也是一项因素，所以大家应该把这项工作做好。

2.12  发布同类产品多一点，建议店铺出售同一类产品

同网站一样，围绕一个主题来做那是最好不过的，网店也一样，如果商家卖的是同类的产品，比如卖鞋都是鞋，买衣服都是衣服，这样再好不过了，因为对于顾客来说衡量网店的专业度，对于搜索引擎来说也是衡量该主题的专业度，比如专卖鞋，自然对于商品中的鞋这个关键字的重视度自然会更加高。同时多发布一点同一类的商品，也有利于对该类商品关键字的重视度提高。

2.13认真填写一下店铺基本设置及店铺介绍

虽然说淘宝店铺介绍设置中的关键字没有网站中的关键字这么重要，但是也是一个不可少的因素，因为流量有可能来之搜索引擎，特别是那些网购搜索引擎对淘宝的网店信息是特别重视的，所以店铺设置中的内容也要围绕主题，符合店铺，根据出售的商品统计分析出关键字。在店铺介绍里面也适当的加入关键字，这样直接间接的影响了SEO优化。在店铺设置中有一个店铺类别选择，这个也是很重要的，也是淘宝搜索引擎优化的一个判断因素。

2.14减少合并同款的产品，增加产品的展示次数

如果两件产品的主图或者标题描述等一样，同一款宝贝将有可能被合并同款，所谓的合并同款就是指在搜索中的关键字，因为这两件或更多产品相识度很高，而搜索里面只显示其中的一件产品，所以应该最好对每件产品的相似度有所调整，从而提高产品在搜索中的展现率。

4：淘宝SEO优化弊端行为：

任何一件网络产品制作出来，都少不了一些漏洞，这些漏洞对于经营商来说都是弊大于利的，虽然说这些漏洞产生了一些产业链，间接的提高了产品的知名度等有利因素，但是如果经营商不修补这些漏洞的话也可能会毁掉自己的产品的。而对于使用商来说合理的采用灰帽方式，反而是利大于弊的。在SEO优化中首先要了解哪些是搜索引擎优化的弊端行为，下面就是淘宝搜索引擎优化中的弊端行为介绍：

3.1 虚假交易、炒作信誉、炒作销量

定义:采用虚假手段提高店铺的信誉或商品成交量的黑帽方式。

降权方式：淘宝搜索引擎系统识别后立即降权，降权时间根据作弊严重程度不同来定，一般情况为30天左右，严重的可能永远降权和屏蔽。

建议：删除虚假交易商品，多学习灰帽法

3.2 成交量大下，替换宝贝

定义：指卖家在一件商品上累计了成交量或人气、评价后，修改原来的商品标题、价格、图片、详情等变成另外一件商品然后继续出售。这是很严重的炒作销量的行为，往往那些炒作的人都是用低价格或虚拟的商品提高成交量后替换商品的，这种行为一旦被淘宝搜索引擎系统识别会立即该宝贝的降权。

降权方式：淘宝搜索引擎系统识别后立即降权，降权时间根据作弊严重程度不同来定，一般情况为30天左右，严重的可能永远降权和屏蔽

建议：删除虚假交易商品

3.3 重复商品铺货，重复店铺

1、重复商品铺货

定义：完全相同或者是重要的属性完全相同的商品在同一个店铺内重复上传发布，一口价和拍卖中也只能选择一种方式。如果被淘宝搜索系统认定为重复商品，会降权该商品不给予在搜索引擎中的展示或者退后展示，对于不同的商品，必须商品的标题、描述、图片等方面体现商品的不同，否则将判定为重复商品铺货。

降权方式：系统识别后立即降权，重复铺货的商品删除后最早可在5天内结束降权。

建议：删除重复铺货的商品

2、重复店铺

定义：指卖家经营两家具有相同商品的店铺，这种行为往往被判断是在同一个电脑或者同IP上的两家相同店铺，当然这里的相同是有比例的，一般同IP或同电脑下50%上相同有可能判定为，不同IP和电脑下80%以上相同可能判断为。这种行为在淘宝认为严重干扰卖家正常经营次序，属于搜索作弊行为。

降权方式：系统识别后保留一个主营业店铺，其余店铺屏蔽货封杀。

建议：不要在同电脑同ID下经营相同商品的店铺，不同IP电脑下商品不要完全相同。

3.4 广告产品

定义：并非想通过淘宝交易的商品，在商品或者图片上加入拍前联系，当面交易等联系方式的广告产品，这里除价格昂贵的汽车、住宅等商品。

降权方式：搜索引擎系统识别后立即降权或屏蔽，修改后最早可5天内结束降权。

建议：删除或者修改广告产品

3.5 错放类目和属性

  定义：对商品错放或者故意放在不符合商品本身属性的类目下，淘宝被判定为放错类目商品。商品属性不符合商品本身的设置或虚假设置被判定为错误的属性设置。

  降权方式：搜索引擎系统识别后立即降权，错放类目和属性的商品调整正确后最早可在5天内结束降权

  建议：将商品放到正确的类目和属性中

  3.6 标题中堆积或乱用关键字词

  定义：卖家为了引人注目或为了使排名靠前，采用关键字重复堆积的方式和滥用品牌等跟商品无关的关键

  字，导致消费者无法准确的找到商品，这种行为会被淘宝搜索系统判定为滥用关键字或关键字堆积。

  降权方式：淘宝搜索引擎系统识别后立即降权，标题滥用的商品修改正确后最早可在5天内结束降权。

  建议：合理的使用关键字及将商品标题修改正确。

  3.7 商品邮费、价格严重不符合

  定义：刻意的降低商品价格或者邮费与市场规律与所属的行业不符合，从而获取大量的流量实现发布的商

  品在搜索引擎中靠前，影响淘宝次序，淘宝搜索判定为相关商品为价格邮费不符合。

  降权方式：淘宝搜索引擎系统识别后立即降权，邮费、价格严重不符的商品调整正确后最早可在5天内结

  束降权。

  建议：按照市场规律和所属行业标准，将商品邮费、价格调整正确

  3.8 标题、图片、价格、描述等不一致

  定义：发布的商品中，标题、图片、价格、描述等信息缺乏或者多种信息相互不一致的情况，包括商品标

  题、图片、描述等重要信息缺失，淘宝搜索引擎系统识别后会立即降权。

  降权方式：系统识别后立即降权，标题、图片、价格、描述等不一致的商品修改正确后最早可在5天内结

  束降权。

  建议：将商品修改正确，使其标题、图片、价格、描述等一致。

  3.9 大量虚假流量的引进

  定义：通过软件或者低价的购买一些虚假无用的流量引进网店，让搜索引擎判断为店铺人气旺，被淘宝搜

  索引擎系统识别将对店铺总体商品降权。

  降权方式：如果被淘宝发现恶意低价或者软件引进流量，轻者商品降权，严重全店铺产品受到搜索降权。

  建议：立即停止该行为

  3.10注意自己店铺的滞销产品

  定义：90天前首次发布的，且最近3个月内没有卖出任何一件商品，这一类的商品将在3个月后自动退出

  搜索库。

  降权方式：自动退出搜索库，将搜索不到该商品。

  建议：3个月之后更改标题、价格等属性，重新上传商品。这里的上传是要删除之前的商品重新编辑的

  上传。

  3.11 SKU作弊

  定义：SKU作弊是指商家利用低价格（如套餐）不符合商品的真实一口价价格来交易，从而使商品活的靠前，这类商品被定为SKU作弊商品。

  降权方式：系统识别后立即降权和屏蔽，修改价格后5天结束降权。

  建议：修改SKU作弊商品，将价格改成合理且符合实际的一口价价格。

5：淘宝SEO优化总结：

和其它搜索引擎一样，淘宝搜索引擎是不会停止对黑帽法的打击的，所谓兵不厌诈，而如今淘宝华山论剑如此激烈，高手如云，不诈怎有你的一席之地，所以我们既要符合淘宝，也不能完全听淘宝的，我这里不是教大家做坏事，我这里是所指可以适当的使用灰帽法。同时做淘宝SEO优化也和做网站SEO优化一样，不要急于求成，要学会跟搜索引擎玩节奏感，前期应该做到让店铺最符合淘宝搜索引擎，再考虑使用其它的灰帽法等方式。

下一节我们讲（西部数码- SEO优化工具），感谢大家的支持，说的不好的地方欢迎大家批评，感觉还OK不嫌麻烦的话麻烦大家分享一下，谢谢！

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